În interiorul căderii dezordonate și haotice a lui Von Dutch

Noua docuserie a lui HuluBlestemul lui Von Dutch: o marcă pentru care să morise scufundă adânc în povestea sălbatică din spatele mărcii Von Dutch, începând cu începuturile sale în anii '90 și urmând spirala sa descendentă haotică și dezordonată. Popularizată la mijlocul anilor 2000, compania a fost și este cel mai bine cunoscută pentru pălăriile sale de camion, deși celebrități precum Paris Hilton, Jay-Z și Britney Spears au fost văzute în orice, de la genți Von Dutch până la tricouri în perioada sa de glorie. Succesul lui Von Dutch a fost însă de scurtă durată: luptele interioare pentru viziunea creativă a mărcii au provocat tensiuni interne în companie, iar interesul publicului a scăzut în anii 2010. Iată ce trebuie să știți despre linia de îmbrăcăminte Y2K și dispariția acesteia înaintea spectacolului Hulu.

Cine este Von Dutch?

Fără să știe majoritatea celebrităților și sportivilor care au purtat brandul, numele și conceptul Von Dutch provin de la opera lui Kenneth Kenny Robert Howard — un mecanic și detalier auto care, în anii 1950, a început să facă artă sub numele Von Dutch. Munca lui Howard a implicat pictarea hot rods cu dungi, flăcări și globi oculari, ajutând la pregătirea scenei pentru mișcarea subculturală cunoscută sub numele de Kustom Kulture. (Discuțiile mai recente despre Howard au evidențiat convingerile sale rasiste și simpatizante naziste .)

Cu toate acestea, Howard a murit în 1992, ceea ce înseamnă că nici măcar nu era în viață când brandul Von Dutch a decolat.

Kevin Winter/Getty Images Entertainment/Getty Images

Cine a fondat Von Dutch?

După moartea lui Howard, mai multe persoane au căutat să valorifice numele și moștenirea lui. Practic, a fost această apucare de către mulți oameni care susțin că au venit cu ideea sau au parcurs pașii corespunzători pentru a deține ceva pe care nu ar trebui să-l poți deține niciodată, în primul rând, Andrew Renzi, directorulBlestemul lui Von Dutch ,i-a spusNew York Times.

cele mai înfricoșătoare romane ale lui Stephen King

Unul dintre acești oameni a fost colecționarul de artă din Los Angeles, Ed Boswell, care este adesea citat drept fondatorul Von Dutch și apare în docuserie pentru a-și afirma miza în succesul acesteia. Cu toate acestea, compania nu a început serios până în 1996, când fiica lui Howard a vândut drepturile asupra numelui Von Dutch lui Michael Cassel, un fost traficant de droguri care tocmai terminase o pedeapsă de patru ani de închisoare, și al lui Robert Bobby Vaughn. În general, Cassel și Vaughn sunt cei care primesc credit pentru că au luat semnătura lui Howard și au făcut-o logo-ul liniei de îmbrăcăminte Von Dutch pe care oamenii o cunosc astăzi.

Multe dintre articolele vestimentare pentru care era cunoscută Von Dutch au fost asociate istoric cu stilul de viață al clasei muncitoare. Dar simpla adăugare a siglei Von Dutch a transformat pălăria de camioner dintr-un obiect purtat de șoferii reali de camion într-un accesoriu la modă purtat de bogați și celebri - o tensiune de care vedetele cunoscute pentru popularizarea mărcii probabil nu au știut.

Există o dinamică implicită de putere în însuşirea unor astfel de articole de îmbrăcăminte, deoarece poţi alege şi alege ce haine purtaţi, dar lăsaţi în urmă munca şi moştenirea oamenilor care au purtat iniţial aceste haine în contextul în care le-au purtat, istoricul modei Emma. McClendon i-a spusNew York Times.

cât durează un orgasm

De ce este Von Dutch rău?

Dincolo de rădăcinile rasiste și antisemite ale lui Howard, seria Hulu atribuie declinul lui Von Dutch unui număr de factori, sugerând că compania ar fi putut fi un schema de spalare a banilor și sugerând, de asemenea, că marca a făcut afaceri cu cineva legat de cartelurile de droguri.

Dar este cert că lucrurile au început să scape cu adevărat de sub control în 2005, când co-fondatorul Von Dutch, Bobby Vaughn, a împușcat și ucis un prieten despre care a presupus că l-a atacat cu o sticlă spartă. A fost arestat și acuzat de crimă de gradul întâi și, deși a fost achitat după ce un juriu a decis că moartea lui Rivas a fost o omucidere justificată, controversa a marcat începutul sfârșitului pentru brand.

Cine deține acum Von Dutch?

În 2000, Cassel și Vaughn aveau nevoie de finanțare și au decis să-l aducă pe antreprenorul danez Tonny Sorenson, care a investit în companie și a preluat funcția de CEO. Sorenson l-a angajat pe designerul de modă francez Christian Audigier pentru a ajuta la extinderea domeniului brandului, dar lui Cassel și lui Vaughn nu le-a plăcut direcția lui Audigier și s-au îngrijorat că se vând. Până la momentul în care Audigier a părăsit Von Dutch în 2004, căciulile lor semnate de camioner generau venituri de zeci de milioane de dolari. Cu toate acestea, succesul Von Dutch a început să scadă în ultimele evenimente, iar Sorenson a vândut marca companiei franceze de încălțăminte Groupe Royer în 2009.

Ce sa întâmplat cu Von Dutch?

Deși Von Dutch nu a oprit niciodată oficial producția, interesul publicului pentru marcă a scăzut timp de aproape un deceniu. În 2019, compania l-a angajat pe Ed Goldman ca director general interimar al Von Dutch America de Nord, pentru a ajuta la reînvierea mărcii și pentru a ajunge la o nouă generație. Cu nostalgia anilor '90 și 2000 la cote maxime, cu siguranță pare a fi momentul ideal pentru ca Von Dutch să încerce o revenire - și ar putea funcționa. Celebrități precum Megan Thee Stallion și Saweetie au fost văzute purtând îmbrăcăminte Von Dutch, iar brandul recent a colaborat cu Young Thug pe o colecție de îmbrăcăminte stradală.