Emisiunea 3D a lui Rebecca Minkoff ar putea schimba modul în care faci cumpărături

Rebecca Minkoff este adesea în fruntea inovației în modă. Ea a fost unul dintre primii adaptori ai inițiativei „Vezi acum, cumpără acum” în 2017, când designerii au început să debuteze colecții pe podium, care erau imediat disponibile pentru cumpărături, și chiar săptămâna trecută, ea a devenit primul designer care a difuzat în flux colecția ei din New York Fashion Week. pe OnlyFans . Și pentru colecția ei de primăvară 2021, ea duce această temă cu un pas mai departe, colaborând cu Yahoo Ryot Lab , partenerul oficial de inovare al Săptămânii Modei de la New York, într-un spectacol care folosește realitatea augmentată 3D.

Ce înseamnă asta, mai exact? Bine, Yahoo Ryot Lab a folosit mii de fotografii cu modelele lui Minkoff pentru a recrea aspectul în 3D. Și folosind platforma Immersive WebAR de la Yahoo, spectatorii își pot folosi dispozitivele mobile pentru a privi piesele – cum ar fi iubitele rochii maxi ale lui Minkoff și look-urile cu imprimeu Batik – redate în propriile lor spații de locuit. Poți chiar să mergi la 360 de grade în jurul îmbrăcămintei, luând în considerare fiecare detaliu ca și cum ai fi așezat în primul rând.

Căutăm mereu modalități de a aduce publicul nostru din generația Z mai aproape de pasiunile la care țin, cum ar fi moda, mai ales în aceste vremuri”, a declarat Joanna Lambert, șefa departamentului de consumatori la Verizon Media, pentru Bustle. — Rebecca este întotdeauna cu doi pași înainte. Ea înțelege cum să ajungă la publicul ei acolo unde se află - în magazin, direct către consumator, pe pistă sau în experiențe captivante.

Experiența este o premieră în industria modei, iar Yahoo Ryot Lab intenționează să colaboreze cu mai mulți designeri pentru Săptămâna Modei din septembrie. Proiectul poate duce, de asemenea, la parteneriate cu retaileri în viitor, ducând experiența de cumpărături virtuale la un nou nivel.

În urma prezentării sale inovatoare, Bustle s-a întâlnit cu Rebecca Minkoff pentru a discuta despre tehnologie, durabilitate și viitorul modei după carantină.

Jamie McCarthy/Getty Images Entertainment/Getty Images

Ce experiență sperați să creați pentru spectatori prin utilizarea 3D AR cu Yahoo Ryot Lab? Vedeți că această inovație tehnologică a luat amploare în industrie?

Experiența pe care speram să o creăm s-a datorat parțial restricțiilor legate de COVID și nu avem atât de multă capacitate de a ajunge la consumatorii noștri prin evenimente tactile, în persoană, așa cum avem în mod normal până la 500 de consumatori care participă la spectacolul nostru. Am simțit că această experiență 3D AR a oferit consumatorului nostru cât de aproape de ceea ce se putea aștepta de la acest tip de experiență, ca și cum ar fi ea însăși acolo.

Dacă ne uităm la istoria tehnologiei, aceasta este lent de adoptat și apoi accelerează rapid. Un exemplu bun sunt codurile QR – nimeni nu le-a folosit, dar le-am avut în geantă în urmă cu mulți ani. De când a lovit pandemia, vedem coduri QR folosite peste tot.

soția lui pablo escobar unde este acum

Care a fost inspirația pentru ultima ta colecție?

Totul este să sărbătorim spiritul liber, fără efort al mărcii Rebecca Minkoff, cu o notă de vârf, care este de obicei accentuată cu accesoriile noastre. Ne place întotdeauna echilibrul West Coast-meets-East [Coast] și am vrut să sărbătorim asta pentru primăvară.

Cum vrei să se simtă oamenii când îți poartă hainele?

Încrezător și optimist. Îmi place să aud de la clienții mei ori de câte ori îi întâlnesc că am fost prima lor achiziție atunci când „completează spațiul liber”. Fie că a fost un prim loc de muncă, prima promovare, absolvire, îmi place că atunci când suntem purtați de femei, facem parte din ceva care este o piatră de hotar în viața lor.

Ce pași faci pentru a face brandul și mai ecologic?

Sustenabilitatea este un subiect despre care vorbesc mult. Suntem departe de a fi perfecti. Recent, am înlocuit aproximativ 80% din plasticul din lanțul nostru de aprovizionare cu hârtie reciclată. Au rămas doar două zone în lanțul nostru de aprovizionare în care există plastic și ne străduim să scăpăm de el - sunt pungile care ne acoperă gențile și pungile în care sunt expediate hainele.

Care sunt previziunile tale despre cum ne vom îmbrăca după carantină?

Confortul va continua să fie cheia. Benzi elastice. Cred că oricine vine cu blugii confortabili va câștiga pentru că în cele din urmă vrem să scăpăm de transpirația noastră. Dar deocamdată, cred că încă ne dorim confort mai presus de orice altceva.

Cu modul în care industria a fost răsturnată în ultima vreme, când te gândești la viitorul modei în general?

Oamenii își dau seama cât de mult mai puțin au nevoie. Ei cumpără cu scop. Ei cumpără dorind să știe și să înțeleagă ce reprezintă brandul și care sunt valorile sale, și se construiește o comunitate grozavă de ciclism în care oamenii își dau seama că pot cumpăra ceva ce le place, îl prețuiesc și apoi, atunci când sunt gata, gata.

Acest interviu a fost editat și condensat pentru claritate.